近日，好意思国哥伦比亚特区巡回上诉法院作出裁决，看护好意思国总统拜登签署的一项法案，该法案要求TikTok于2025年1月19日前，从母公司字节逾越拆分出来，不然将在好意思国被禁用。

目下距离这个日历仅有一个月的时候，而距离TikTok Shop沉着上线好意思区市场也才夙昔一年多。在好多卖家眼里，平台的红利期以至还莫得过。

TikTok Shop在最大的破钞市场好意思国，起步不久但增速显赫。就在几天前，TikTok Shop刚刚发布了好意思区“黑五”的战报，好意思区支付GMV爆发176%，日均GMV较客岁增长超3倍，“黑五”当日销售额冲破1亿好意思元，均创积年大促新高。即便如斯，也有卖家向21世纪经济报说念记者示意，好意思区直播电商的单场销售额还远远比不上国内的抖音。

这代表着更广泛的增漫空间，好意思国市场还有好多后劲有待挖掘。TikTok电商也对好意思国市场交付厚望，据报说念，TikTok Shop好意思国2023年GMV为17.5亿好意思元傍边，2024年的目标则为175亿好意思元，径直加多了9倍。

外界悲悼，这条“不卖就禁”的法案会将一切按下暂停键。

“若是该禁令实施，对TikTok电商来说影响无疑是较大的，”实质智库实施院长张周平向21世纪经济报说念记者示意，“好意思国市场是中国出口电商中最首要的市场之一，但该禁令能否得以实施还有待不毫不雅察。”

图片开端：视觉中国

TikTok被好意思国“针对”由来已久，这一次的全好意思封禁不错追思到本年4月。

2024年4月，好意思国总统拜登签署了一项法案，要求字节逾越在2025年1月19日前出售或剥离TikTok在好意思国的金钱，不然TikTok将濒临全好意思封禁。TikTok过甚母公司字节逾越随后向好意思国联邦法院拿告状讼，要求法院裁定该法案违宪，并谢却该法律的实施。

TikTok在诉状中称，生借鉴律所要求的剥离总计权，在交易、时代或法律上根底无法已毕，更毋庸说要在法令的270天内完成剥离。

12月6日，位于华盛顿的好意思国哥伦比亚特区巡回上诉法院驳回了TikTok的通告。TikTok恢复称，盘算将此案提交至最高法院。

更受情切的在交易侧。TikTok Shop自客岁上线好意思国市场后，增长就十分迅猛，被看作是与SHEIN、Temu等并排的新兴电商平台。

其代表的应酬电商更被看作畴昔趋势，在国际的渗入度也在冉冉加深。敦煌网营销劳动副总裁李卫曾向21世纪经济报说念记者示意，应酬媒体，尤其是视频化的媒体，将成为畴昔的主流电市场景。

本年的“黑五”大促后，TikTok Shop发布的海报夸耀，“黑五”本日，平台好意思区举座销售额照旧卓越了1亿好意思元。在“黑五”和“网一”之间的周末，TikTok Shop的购物者数目也同比增长了165%。

TikTok在一份文献中示意，若是该利用被封禁，好意思国的微型企业和应酬媒体创作家将在一个月内赔本高达13亿好意思元的收入和收益。

“若是封禁抓续卓越一个月，这一数字还将进一步高潮。”TikTok大家交易处罚决策总裁Blake Chandlee示意。

为了不绝在好意思国运营，TikTok在周一发起了终末一搏，该利用过甚母公司字节逾越沉着向好意思国最高法院提交法律文献，要求临时叫停“不卖就禁”法律，以幸免在2025年1月19日被封禁。

目下来看，TikTok在好意思国的远景依旧充满了省略情趣，这种变动带来的最浩劫题是，破钞者和商家将怎样应答。

在这群恭候宣判的商家里，有很大一部分是来自于中国的跨境卖家。在此之前，TikTok Shop好意思区的生意一直齐不算难作念。

抱着跟进应酬电商趋势的心态入局，目下在TikTok Shop好意思区已毕了交易化，张轩（假名）的履历不错代表很大一批TikTok Shop好意思区卖家。

在作念TikTok之前，张轩作念了多年的亚马逊，有着比较丰富的跨境教化。在客岁下半年TikTok Shop上线好意思国市场后，张轩也同步驱动了布局。

“比较起东南亚市场，作念好意思区的利润如故比较高的。”张轩向21世纪经济报说念记者显现，他的店铺一场直播的GMV最高不错达到8万好意思元。

在TikTok Shop席卷东南亚市场的2021、2022年，好多跨境电商卖家对这个新兴平台还处于不雅望景况，省略情应酬电商在国际市场的经受进度，也省略情与货架电商天悬地隔的运营风景会带来若干未知。好意思区市场的绽放是一个首要节点，不少商家亦然在此之后驱动认为这个平台有钱可赚。

在跨境电商里，好意思国市场一直是“兵家必争之地”。“其电商各项基础秩序完善，领有弘大的网购破钞群体，且有强硬的破钞才能，这些齐组成了好意思国市场的首要性。”张周平向记者示意，“好意思国事中国跨境电商企业业务拓展的首要国度站点。”

TikTok Shop对这个市场的可爱进度也更大。2023年9月12日，TikTok Shop好意思国站沉着上线，半闭环关闭，发力全闭环电商，并放荡继承卖家，歪斜优质资源。

杭州星颖社营销有限公司首创东说念主刘颖锋向记者示意，2023年下半年驱动，宽绰亚马逊等传统电商平台大卖涌入TikTok Shop好意思区，占新卖家的大多数。在他的社群里，这个比例高达90%。

他示意，这些卖家的年销售额能达到亿元级别，跨境行业教化丰富，在TikTok Shop好意思区的成长稀奇快，基本亦然目下平台卖家的主力。

与此相对应，TikTok Shop好意思区的发展照实很快。与英国市场有所不同，TikTok Shop在好意思国市场的经受度更高，收敛2023年底，卓越50万名商家在TikTok上向好意思国用户销售商品。有从业者向记者示意，尤其是直播带货的体式，与好意思国破钞者所熟谙的电视购物在多个方面存在相似性。

官方数据夸耀，上线一年后，TikTok Shop好意思区内容场GMV高速增长达557%，用户侧的直播日均场不雅众和短视频日均播放量均保抓全年高速增长，日支付用户数增长超3倍；内容电商创作派别量同比增长10倍，好意思国有动销的电商达东说念主数每季度均保抓70%以上增速。

无论是市场自己如故增长速率，TikTok Shop好意思区似乎还有很大的后劲有待开释。TikTok也对好意思区电商交付厚望，此前据媒体报说念，TikTok盘算本年将其好意思国电交易务边界扩大十倍，达到175亿好意思元。

脚下，事迹的贪图还未已毕，禁令的影响可能先一步到达。

距离“不卖就禁”的节点还有一个月，国内的卖家们还莫得什么明显的行为。

“大卖们极少也不慌，”刘颖锋向21世纪经济报说念记者示意，关于这些传统的跨境电商大卖来说，通盘TikTok好意思区的量可能占其营业额的10%齐不到，“他们莫得必要纠结，这个平台被禁了，大不了如故作念原先阿谁平台。”

委果悲悼且处在被迫地位的如故一些中小卖家，他们可能随着TikTok Shop一步一步成长起来，其他平台上的布局很少。关于这些卖家来说，一朝遇到封禁，他们的业务便可能濒临中断。

但在封禁委果实施之前，多数卖家还看护着之前的销售节律，“当今如故该备货备货，若是到时候果真被封，货品也不错放到Temu等其他平台上清掉。”刘颖锋向记者示意。

举座来看，业内普遍看好转化的发生。

特朗普的上台或是一个契机。本年竞选时代，特朗普转换了我方的态度，示意反对拜登政府鼓舞的TikTok禁令。

TikTok和字节逾越向好意思国最高法院强调，“有一种合理的可能性，那即是新政府可能会暂停实施该法律，或以其他风景寻求镌汰其最严重的潜在效果。若是该法律对TikTok的禁令顺利，而新政府在数小时、数天以至数周后才住手实施，这不适当任何东说念主的利益，无论是当事方、公众如故法院。”

据多家媒体显现，好意思国当选总统特朗普12月16日在佛罗里达州海湖庄园会见了TikTok首席实施官周受资，并在本日举行的记者会上说：“咱们会讨论一下TikTok，你知说念，我对TikTok有好感。”

也有业内东说念主士认为，概况还有谈判空间，TikTok被封禁之后也有契机重返，就像当初在印尼市场的情况。

“参考印尼的案例，也许好意思国也会出台新的计策法例，允许TikTok在餍足特定例范的要求下运营。”刘颖锋向记者示意。

不外，若是这些齐莫得发生，封禁照常实施，TikTok好意思区的卖家们也需要磋议转化市场。

TikTok电商作念得最佳的东南亚市场是一个聘请，但利润太低，生态太卷；中东、拉好意思等新兴市场蕴含机遇，但市场需要教化，爆发仍需时候。

“莫得任何一个市场能像好意思国市场通常了。”刘颖锋向记者示意开云体育，“若是果真封禁了，哪怕咱们转到其他市场，可能也很难达到在好意思区的这种高度。”

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